Estratégia de Conteúdo
Estrutura de pilares, formatos, exemplos de postagens e diretrizes de comunicação para as redes sociais da Pigmentare.
Contexto Estratégico
A Pigmentare está entrando em uma fase de expansão — via franquias e loja modelo. A marca deixa de ser um produto no catálogo e passa a ser uma experiência que precisa ser vivida, contada e desejada.
Esta linha editorial organiza a comunicação em três pilares complementares, garantindo que a marca apareça com consistência, profundidade e variedade — mantendo o tom sofisticado, técnico e parceiro que a define.
Tom de Voz da Marca
Elegante, sem arrogância. Vocabulário preciso e imagético. "Superfície que respira." "Pedra que vive."
Conhece o produto por dentro. O dado técnico sempre serve à experiência, nunca ao manual.
Fala com arquitetos e pintores como iguais. Nunca condescendente, nunca vendedor.
Estrutura Editorial
A comunicação da Pigmentare se organiza em três frentes distintas, cada uma com objetivo, público prioritário e tipo de conteúdo definido.
Pilar 1
Diferenciais, especificações técnicas, linhas de produto, aplicações e atributos de qualidade. Conteúdo que educa e gera desejo.
Pilar 2
Arquitetos, pintores parceiros e clientes finais. Histórias reais que constroem relacionamento, credibilidade e fidelização.
Pilar 3
Valores, essência e posicionamento da marca. Conteúdo que conecta a Pigmentare a algo maior e diferencia da concorrência.
Pilar 1 · 50% do conteúdo
Objetivo: Educar o mercado sobre os produtos Pigmentare, demonstrar qualidade técnica e posicionar a marca como referência em revestimentos decorativos premium.
Público prioritário: Arquitetos, pintores parceiros e consumidores finais em processo de decisão.
Subtemáticas
Pedras naturais (mármore, granito) e pedras pigmentadas. Mostrar como a superfície "vive" com a luminosidade — fragmentos reais, variação de luz, amplitude de opções.
Cimento queimado, pigmentado e metalizado. Conexão com o design contemporâneo. As +2.000 cores via SelfColor e o acabamento metalizado de alto impacto visual.
Aplicação por pistola de alta pressão. Mostrar o processo, o rendimento e o acabamento diferenciado. Para pintores e especificadores que buscam produtividade sem abrir mão da estética.
O que faz um revestimento permanecer bonito por anos: alta concentração de resina, formulação preparada para sol, chuva e variação climática, aplicação precisa em curvas e quinas. O técnico a serviço da durabilidade — nunca como dado solto.
Tutoriais e bastidores do passo a passo. Reduz objeções do pintor e aumenta confiança técnica. Do fundo preparador ao acabamento final — conteúdo que converte.
Transformação de ambientes reais com Pigmentare. Alta prova social — conecta o produto ao resultado concreto e emocional que o cliente final busca.
Exemplos de postagens
Feed · Linha Cristal
O Cristal Natural carrega fragmentos reais de mármore. A diferença? Você não precisa de um orçamento de alto luxo para tê-lo na sua parede.
Disponível em pedras naturais e pigmentadas. Para áreas internas e externas.
Ver linha completa → link na bio
Carrossel · Diferenciais
Slide 1: A pergunta. Slide 2: 15% de resina — acima do padrão de mercado, base de uma superfície que não envelhece rápido. Slide 3: Resistência a sol, chuva e variação climática. Slide 4: Quinas e curvas sem perda de resultado. Slide 5: A garantia é consequência — não promessa.
Solicitar ficha técnica → link na bio
Reels · Pedras Naturais
Aproximação na superfície: fragmentos reais de mármore e granito, profundidade que muda com a luz, acabamento que revela a matéria.
Aplicação em paredes internas, externas, curvas e quinas — sem perder o desenho natural da pedra.
Conheça a Linha Cristal → link na bio
Pilar 2 · 30% do conteúdo
Objetivo: Construir relacionamento, proximidade e credibilidade através das histórias de quem usa, especifica e vende os produtos Pigmentare.
Público prioritário: Pintores parceiros, arquitetos e designers, consumidores finais e potenciais franqueados.
Subtemáticas
Apresentar arquitetos e designers que especificam Pigmentare. Mostrar o projeto, a decisão de especificação e o resultado. Tom técnico-parceiro — respeitando o conhecimento do profissional.
Histórias de pintores que se diferenciaram no mercado. Crescimento, orgulho profissional e o impacto do suporte técnico e treinamento na qualidade das entregas.
Depoimentos e histórias de quem transformou sua casa com Pigmentare. Foco na emoção da transformação — decisão de coração, validada pela qualidade do resultado.
A equipe Pigmentare por dentro — produção, atendimento, suporte técnico. Mostra o compromisso por trás de cada produto e gera confiança na marca como parceira séria.
Exemplos de postagens
Feed · Arquiteto em foco
Arq. [Nome] usa a Linha Cristal Natural em projetos residenciais de alto padrão.
"Cada hora o ambiente parece diferente. É o que faz o cliente ligar meses depois pra agradecer."
Ver projeto completo → link na bio
Reels · Pintor Parceiro
A jornada: o treinamento, a primeira obra com Pigmentare, o feedback do cliente e como isso transformou o posicionamento dele no mercado.
Seja um parceiro → link na bio
Carrossel · Cliente Final
Slide 1: "Quero algo único, sem gastar absurdo." → Slide 3: Cristal Granito São Gabriel → Slide 4: O resultado → Slide 5: "Minha sala ficou irreconhecível — e eu não consigo parar de olhar para a parede."
Solicite seu projeto → link na bio
Pilar 3 · 20% do conteúdo
Objetivo: Conectar a Pigmentare a uma visão de mundo própria — superfícies como matéria viva, presença que permanece. Criar identificação com a essência da marca e diferenciar da concorrência.
Público prioritário: Todos os públicos, com ênfase em consumidores finais, arquitetos e potenciais franqueados.
Subtemáticas
Fragmentos do posicionamento da marca. Frases que expressam a visão Pigmentare sobre matéria, superfície e o papel dos ambientes na experiência de quem os habita.
Conteúdo sobre a origem da marca — inspiração no cristal aventurina de Murano e nas pedras naturais do mundo. Narrativa de fundação que confere autoridade à história da Pigmentare.
Posts sobre a relação entre luz, espaço e superfície. A ideia de que uma parede Pigmentare não é estática — ela muda, respira, cria sensações diferentes em cada hora do dia.
O que a Pigmentare diz sobre si mesma, acontecendo de verdade: suporte técnico antes e depois, treinamento de pintores, personalização via SelfColor.
Exemplos de postagens
Feed · Posicionamento
Cada superfície carrega fragmentos reais — pedra, mineral, profundidade.
É o que diferencia um revestimento que apenas cobre de um que permanece.
Conheça os produtos → link na bio
Carrossel · Origem da marca
Slide 1: Murano, Itália — o cristal aventurina → Slide 2: As pedras mais admiradas do mundo → Slide 3: A decisão de transformar essa matéria em revestimento → Slide 5: O natural nunca sai de moda.
Nossa história → link na bio
Feed · Superfícies que vivem
A parede Pigmentare responde à luz. A cada hora do dia, um novo reflexo, uma nova profundidade.
Não fazemos tinta. Fazemos a matéria de que os ambientes extraordinários são feitos.
Sinta a diferença → link na bio
Manifesto da Marca
Superfícies que vivem. Ambientes que permanecem.
Linguagem da Marca
Ritmo Editorial
Sugestão de distribuição semanal para manter a comunicação consistente, variada e estratégica.
Semana modelo
| Dia | Pilar | Formato | Tema / Abordagem |
|---|---|---|---|
| Segunda | Produto | Feed | Destaque de produto ou linha — imagem forte, copy curto e preciso |
| Terça | Pessoas | Reels | Pintor parceiro ou arquiteto — história real em vídeo curto |
| Quarta | Produto | Carrossel | Educativo — diferencial técnico ou passo a passo de aplicação |
| Quinta | Propósito | Feed | Frase de posicionamento, manifesto ou narrativa de origem da marca |
| Sexta | Produto | Reels / Feed | Antes e depois, transformação de ambiente ou produto em destaque |
| Sáb / Dom | Pessoas | Stories / Feed | Depoimento de cliente ou bastidores — tom leve e próximo |
Diretrizes
Pigmentare
Tintas & Revestimentos
Inspira-se na matéria. Transforma a superfície. Permanece no ambiente. Inspira de novo.